토이 스토리와 피스마이너스원이 만났다, 성수 팝업 ‘THE FIRST FAN’
토이스토리와 피스마이너스원이 만났다
성수 팝업 'THE FIRST FAN'
〈토이 스토리〉 캐릭터와 피스마이너스원의 데이지 모티프가 결합된 ‘THE FIRST FAN’ 팝업 공간
장난감이 아티스트의 첫 번째 팬이라는 상상
디즈니·픽사의 대표 애니메이션 〈토이 스토리〉와 G-DRAGON의 패션 브랜드 피스마이너스원(PEACEMINUSONE)이 함께 선보이는 ‘THE FIRST FAN’ 팝업스토어가 서울 성수동에 문을 열었습니다.
이번 협업은 〈토이 스토리〉 캐릭터에 피스마이너스원의 시그니처 디자인인 데이지 모티프를 더해 완성됐습니다. 팝업의 콘셉트는 ‘첫 번째 팬’으로, 어린 시절 함께한 장난감들이 한 아티스트의 첫 번째 팬이었다는 상상에서 출발합니다.
〈토이 스토리〉 캐릭터와 협업 그래픽을 활용해 세계관을 시각화한 벽면 연출
굿즈 출시를 넘어 아트토이 세계관으로
이번 프로젝트는 단순한 협업 굿즈 출시가 아니라, 아트토이 세계관을 실제 공간으로 구현한 브랜드 경험에 가깝습니다.
프로젝트의 기획과 브랜딩을 총괄한 플레이인더박스는 공간 연출, 상품 개발, 인테리어 등 전 과정을 브랜딩하며 팝업 전체를 하나의 이야기로 구성했습니다.
현장에서는 한정판 피규어 전시와 컬렉션 디스플레이, 포토 부스, ‘The First Fan Challenge’를 만날 수 있습니다.
어린 시절의 생각을 적고 공유하도록 유도하는 ‘The First Fan Challenge’ 참여 안내
방문자가 함께 완성하는 참여형 콘텐츠
‘THE FIRST FAN’ 팝업은 전시를 보는 데서 끝나지 않고, 방문자가 직접 참여할 수 있는 콘텐츠를 함께 제공합니다.
현장에는 어린 시절의 생각을 적고 드림월에 장식한 뒤, 해시태그와 함께 인증샷을 올리는 참여형 챌린지가 마련되어 있습니다.
방문자는 팝업을 단순히 관람하는 것이 아니라 자신의 기억과 감정을 더해 공간 경험을 완성하게 됩니다.
캐릭터 IP와 브랜드 심볼의 결합
컬렉션은 우디, 버즈, 제시, 알린, 렉스, 포키 등 〈토이 스토리〉의 대표 캐릭터에 피스마이너스원의 데이지 모티프를 결합한 아트워크를 기반으로 합니다.
익숙한 캐릭터에 브랜드 고유의 상징을 더하면서 기존 팬에게는 친숙함을, 새로운 소비자에게는 한정판 협업 특유의 소장 가치를 전달합니다.
제품은 피규어와 플러시 토이, 패션·라이프스타일 아이템, 휴대폰 액세서리 등 총 70여 종의 한정판 상품으로 구성됩니다.
어린 시절의 생각을 적고 공유하도록 유도하는 ‘The First Fan Challenge’ 참여 안내
어린 시절의 기억을 브랜드 경험으로
팝업 공간은 장난감, 친구, 꿈이라는 키워드를 중심으로 구성됩니다.
〈토이 스토리〉가 가진 어린 시절의 정서와 피스마이너스원의 데이지 심볼을 연결해,
협업 제품을 단순히 구매하는 경험이 아니라 추억과 팬심을 떠올리는 감성적 경험으로 확장했습니다.
첫 번째 팬’이라는 콘셉트를 데이지 오브제와 손글씨 문구로 표현한 공간 그래픽
70여 종의 한정판 제품으로 확장된 협업
이번 컬렉션은 피규어, 인형, 패션·라이프스타일 아이템, 휴대폰 액세서리 등 다양한 제품군으로 전개됩니다.
성수 팝업을 시작으로 일본, 대만, 중국, 태국, 미국 등 전 세계 주요 도시에서 순차적으로 전개될 예정이며, 일부 제품은 전국 플레이인더박스 매장에서도 만날 수 있습니다.
디자인 관점에서 살펴보기
‘THE FIRST FAN’은 캐릭터 IP와 패션 브랜드의 상징을 결합해 제품, 공간, 굿즈, 참여형 콘텐츠로 확장한 브랜드 경험 디자인 사례입니다.
특히 〈토이 스토리〉의 감성적 서사와 피스마이너스원의 데이지 심볼을 연결해, 단순한 컬래버레이션을 하나의 세계관으로 구성한 점이 특징입니다.
방문자는 공간을 둘러보고, 제품을 보고, 사진을 찍고, 챌린지에 참여하면서 브랜드 경험을 여러 방식으로 소비하게 됩니다.
디자인마케팅학과 관점에서는 캐릭터 IP 활용, 팝업스토어 브랜딩, 굿즈 마케팅, 공간 경험 디자인을 함께 살펴볼 수 있는 사례로 볼 수 있습니다.
출처
출처 : 헤이팝 - HEYPOP(https://heypop.kr)
이미지 출처: 헤이팝 - HEYPOP(https://heypop.kr)
(본문의 내용을 요약한 글입니다)
