현대카드, 알파벳카드를 독자 브랜드로 분리
현대카드, 알파벳카드를 독자 브랜드로 분리
현대카드 알파벳카드의 핵심 슬로건 ‘Alphabet for Life’를 시각화한 브랜드 그래픽
알파벳으로 표현하는 새로운 카드 브랜드
현대카드가 ‘알파벳카드(Alphabet Card)’를 독립 브랜드로 공식 출시했습니다.
알파벳카드는 2003년 M카드에서 시작한 현대카드의 대표 상품 체계입니다.
이번 개편은 개별 카드 상품을 하나의 브랜드 아래 통합하고, 알파벳을 중심으로 브랜드 경험을 새롭게 구성한 것이 핵심입니다.
브랜드 슬로건은 ‘Alphabet for Life’로, 사용자의 소비 패턴과 라이프스타일을 하나의 알파벳으로 표현합니다.
알파벳을 카드 플레이트처럼 구성한 현대카드 알파벳카드의 비주얼 시스템
라이프스타일을 기준으로 선택하는 카드
알파벳카드는 카드의 혜택을 단순히 기능적으로 설명하는 대신, 사용자의 라이프스타일을 알파벳으로 표현합니다.
B는 Beauty, P는 Pay, R은 Repeat를 의미하며, BOLD 라인은 D, S, T로 구성됩니다.
이를 통해 사용자는 카드 이름보다 자신에게 필요한 소비 방식과 생활 패턴을 기준으로 카드를 인식하고 선택할 수 있습니다.
카드 패키지와 브랜드 그래픽에 적용된 알파벳카드의 전용 비주얼 아이덴티티
전용 서체로 만든 브랜드 정체성
현대카드는 알파벳카드만을 위한 전용 서체 ‘Alphabet Sans’를 새롭게 개발했습니다.
이 서체는 직선과 곡선을 단순하면서도 강하게 표현해 각 알파벳이 하나의 브랜드 심볼처럼 인식되도록 설계되었습니다.
카드 디자인은 물론 패키지, 광고, 디지털 서비스, 오프라인 공간까지 동일한 서체를 적용해 브랜드 경험의 일관성을 높였습니다.
Beauty, Dining, Home, Pay 등 소비 영역을 알파벳과 색상으로 표현한 브랜드 그래픽
카드 혜택을 시각 언어로 바꾸다
알파벳카드는 소비 영역을 단어와 색상, 서체의 조합으로 표현합니다.
Beauty, Dining, Home, Oil, Pay, Repeat, Shopping, Travel 등 일상 속 소비 카테고리를 강한 타이포그래피로 시각화해,
카드 혜택을 복잡한 설명보다 직관적인 브랜드 언어로 전달합니다.
‘카드 비례’에서 착안한 알파벳 전용 서체의 구조적 특징
카드 자체에서 출발한 디자인 규칙
Alphabet Sans는 카드의 비례와 형태에서 출발한 구조적 서체로 보입니다.
각 글자는 카드 플레이트처럼 직선적이고 단단한 형태를 가지며,
모서리를 덜어낸 듯한 조형을 통해 현대카드만의 간결하고 강한 인상을 만듭니다. 이는 카드 상품의 물리적 형태를 브랜드 그래픽과 타이포그래피로 확장한 방식입니다.
알파벳 그래픽을 굿즈와 패키지로 확장한 현대카드 알파벳카드 브랜드 아이템
카드에서 굿즈까지 확장되는 브랜드 경험
알파벳카드의 그래픽 시스템은 카드 플레이트에만 머무르지 않고 패키지와 굿즈로도 확장됩니다.
실버 소재의 쇼퍼백과 패키지에 알파벳 그래픽을 적용해, 금융 상품이 하나의 라이프스타일 브랜드처럼 경험되도록 구성했습니다.
사용자는 카드를 발급받는 순간부터 패키지, 광고, 굿즈, 디지털 서비스까지 일관된 브랜드 언어를 접하게 됩니다.
디자인 관점에서 살펴보기
현대카드 알파벳카드는 금융 상품을 알파벳, 색상, 전용 서체, 패키지로 하나의 브랜드 시스템 안에 통합한 사례입니다.
특히 개별 카드 상품을 기능 중심으로 나열하는 대신, 소비자의 라이프스타일을 알파벳으로 분류하고 이를 강한 타이포그래피와 색상 체계로 표현한 점이 특징입니다.
이를 통해 카드 혜택은 단순한 정보가 아니라 기억하기 쉬운 브랜드 언어로 전환됩니다.
디자인마케팅학과 관점에서는 브랜드 아이덴티티, 타이포그래피 디자인, 금융 서비스 브랜딩, 라이프스타일 마케팅을 함께 살펴볼 수 있는 사례로 볼 수 있습니다.
출처
출처 : 디자인 나침반 - Design Compass(https://designcompass.org)
이미지 출처: 디자인 나침반 - Design Compass(https://designcompass.org)
(본문의 내용을 요약한 글입니다)
