당근, 디자인 시스템 ‘SEED’ 브랜드 아이덴티티 공개
당근, 디자인 시스템 'SEED' 브래드 아이덴티티 공개
당근의 자체 디자인 시스템 ‘SEED’ 브랜드 아이덴티티
작은 디자인 요소가 서비스 경험으로 자라나는 시스템
당근이 자체 디자인 시스템 ‘SEED’의 새로운 브랜드 아이덴티티를 공개했습니다.
SEED는 색상, 타이포그래피, 컴포넌트, 인터랙션, 패턴 등 프로덕트 디자인을 구성하는 요소들을 하나의 기준으로 정리한 디자인 시스템입니다.
작은 디자인 요소가 모여 컴포넌트가 되고, 컴포넌트가 다시 화면과 서비스 경험으로 확장되는 흐름을 담고 있습니다.
씨앗이 뿌리를 내리고 확장되는 구조를 시각화한 SEED의 그래픽 모티프
씨앗이 당근으로 자라는 과정을 비유한 아이덴티티
이번 아이덴티티는 ‘씨앗이 뿌리를 내리고 당근으로 자라는 과정’을 디자인 시스템의 확장 구조에 비유한 것이 특징입니다.
디자인 시스템은 하나의 완성된 화면을 만드는 도구가 아니라, 작은 규칙과 요소들이 쌓여 더 큰 서비스 경험을 만드는 기반입니다.
SEED는 이러한 성장 과정을 씨앗, 뿌리, 확장이라는 이미지로 표현해 디자인 시스템의 역할을 직관적으로 보여줍니다.
도시와 서비스 접점을 연결하는 그래픽으로 표현된 SEED의 확장 구조
서비스 곳곳으로 뻗어가는 디자인 언어
SEED의 그래픽은 하나의 로고나 심볼에 머무르지 않고, 당근 서비스의 다양한 화면과 접점으로 확장될 수 있도록 설계되었습니다.
디자인 시스템 안에서 정리된 색상, 타이포그래피, 컴포넌트, 인터랙션, 패턴은 앱 화면과 기능, 사용자 경험 전반에 반복적으로 적용됩니다.
이를 통해 사용자는 여러 기능을 이용하더라도 일관된 당근의 서비스 경험을 느낄 수 있습니다.
당근 서비스 화면과 UI 요소에 적용되는 SEED의 디자인 시스템 구조
디자인과 개발이 함께 연결되는 시스템
SEED는 디자인 요소만 정리한 시각 자료가 아니라, 실제 프로덕트 제작 과정에서 디자이너와 개발자가 함께 활용하는 기준입니다.
이번 아이덴티티에서는 당근을 상징하는 주황색에 코드 에디터에서 가져온 라임색을 더해, 디자인과 개발이 연결되는 시스템의 성격을 보여줍니다.
이는 디자인 시스템이 시각적 일관성뿐만 아니라 제품을 빠르고 안정적으로 확장하기 위한 협업 도구라는 점을 드러냅니다.
SEED의 심볼, 그래픽 요소, UI 화면이 함께 적용된 브랜드 시스템 예시
하나의 기준으로 정리되는 프로덕트 경험
SEED는 당근의 여러 서비스와 기능이 하나의 기준 안에서 움직일 수 있도록 돕습니다.
사용자는 중고거래, 알바, 부동산, 동네생활 등 다양한 기능을 이용하지만, 각 화면의 구성 방식과 인터랙션이 일정하게 유지되면 서비스 전체가 더 직관적으로 느껴집니다.
디자인 시스템은 이러한 일관성을 만드는 기반이자, 서비스가 커질수록 더 중요한 역할을 하는 구조입니다.
당근의 브랜드 컬러와 서비스 화면을 연결해 보여주는 SEED 아이덴티티 그래픽
디자인 시스템을 브랜드 경험으로 확장하다
SEED는 내부 제작 기준을 넘어, 하나의 브랜드 아이덴티티로도 확장됩니다.
디자인 시스템을 단순한 UI 규칙 모음이 아니라 브랜드의 성장 방식과 서비스 철학을 보여주는 언어로 표현했다는 점에서 의미가 있습니다.
즉, SEED는 당근의 제품을 만드는 기준이면서 동시에 당근다운 경험을 설명하는 브랜드 자산이 됩니다.
디자인 관점에서 살펴보기
SEED는 디자인 시스템이 단순한 UI 가이드라인을 넘어 브랜드 아이덴티티와 서비스 경험을 연결하는 구조로 확장된 사례입니다.
특히 씨앗이 자라나는 과정을 디자인 시스템의 확장 방식에 비유하고, 당근의 주황색과 개발 환경을 연상하게 하는
라임색을 함께 사용해 디자인과 개발의 협업 구조를 시각적으로 표현한 점이 특징입니다.
디자인마케팅학과 관점에서는 UI·UX 디자인, 디자인 시스템, 디지털 브랜딩, 서비스 경험 설계가 결합된 최신 디자인 사례로 볼 수 있습니다.
출처
출처 : 디자인 나침반 - Design Compass(https://designcompass.org)
이미지 출처: 디자인 나침반 - Design Compass(https://designcompass.org)
(본문의 내용을 요약한 글입니다)
